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網路行銷策略

瀏覽:    發佈時間:2010-06-10 15:32:31 Share |

網路行銷的種類與手法繁多,會因為不同的策略而有不同的方式,但不管是何種方式,我們都應該先訂立一個行銷的策略,當我們在訂立網路行銷策略時,最基本應該對公司行銷目標與預算及網路媒體的特性三者做認識,因為這些都會影響網路行銷策略。

1.網路行銷目標:思考整個公司的行銷目標為何,希望達到什麼樣的效果,並決定網路行銷在整個行銷計劃中所佔的位置。
 
2.網路行銷預算:依照不同的預算搭配不同的方式,例如預算多時可利用網路廣告,預算少時可使用免費的廣告交換或策略聯盟的方式。
 
3.網路媒體特性:互動性高且速度快,同時所需要的成本也較低,因此在思考行銷策略時也需要配合網路的特性來制定,以達到事半功倍的效果。
 
當我們清楚得知目標與預算並熟悉網路媒體之後,便可以開始著手設計網路行銷的整體策略了。如果一個中小型企業,不但希望可以建立企業的網站,讓瀏覽者有高評價的企業形象,更希望利用網路無國界與時間限制的特性,讓國外的客戶了解自己的產品,那麼網路行銷策略有下列三項指標建議:
 
1.產品特色:網站的設計以產品介紹為主要重心,突顯產品的優點,同時在配色與設計的風格上以專業穩重為主,不要有太多花俏的設計。
 
2.形象觀感:由於希望超越國界的限制,所以最好中英文的網頁都有,給人國際化的感覺。
 
3.曝光行銷:儘管行銷預算限制,但是可以運用網路上的資源,如登錄在國內外各大搜尋引擎、相關性配合廠商交換網路廣告與連結,增加曝光率,並可適度運用e-mail或電話通知客戶有新網站的消息,藉此增加網站流量積分。
 
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